La collaboration avec son père n'a pas toujours été facile pour le jeune Jürg Stadelmann. C'est pourquoi il a cherché un nouveau défi et a ouvert son propre magasin en 1972 : BijouxStadelmann AG. Plus tard, le jeune orfèvre bernois a également transmis à sa fille Nicole sa passion pour les pierres précieuses, qui a marqué le magasin jusqu'à aujourd'hui. Avec l'article externe "50 ans de BijouxStadelmann AG", nous jetons un regard en arrière. Et vers l'avenir. Car la quatrième génération est déjà sur la ligne de départ.
La dernière section présente le film professionnel réalisé à l'occasion de l'anniversaire.
50 ans de Bijouterie Stadelmann AG ; 50 ans de pierres scintillantes, de perles, de diamants, de saphirs et d'autres pierres précieuses, incorporés en filigrane dans des bracelets en or. Dans des colliers marquants. Dans des bijoux d'oreilles étincelants ou dans des alliances qui unissent un couple pour toujours. Micha Stadelmann sait exactement quel genre de bijoux il veut fabriquer. De préférence des bijoux originaux, pour ses proches et pour lui-même. Il est le plus jeune de la famille Stadelmann. Fougueux et enjoué. Et le dernier arrivé dans l'entreprise familiale.
Micha Stadelmann et Andrin Krieg-Stadelmann sont les arrière-petits-enfants de Hans Stadelmann, qui a tenu pendant 30 ans une bijouterie sur la Theaterplatz de Berne.
[Image de la contribution du magasin d'orfèvrerie de Hans Stadelmann, sur la place du théâtre
tirée du livre d'images "Ein Augenblick wird Ewigkeit" de Heidi Lutz-Krebs (2022)].
Ils sont les petits-enfants de Jürg Stadelmann, qui a acheté l'orfèvrerie bernoise Hofer AG il y a plus de 50 ans - peu après, elle est devenue Bijoux-Stadelmann AG.
Micha est le plus jeune fils de la gemmologue Nicole Stadelmann, qui dirige la bijouterie avec succès depuis de nombreuses années. Micha a donc le forgeage dans les gènes. Pourtant, au début, il ne voulait rien avoir à faire avec le scintillement et l'éclat de la bijouterie. Il voulait suivre sa propre voie, trouver sa propre passion. Sa mère l'a laissé partir : Elle voulait qu'il trouve un métier qui l'épanouisse. Après avoir cherché une passion, ce qui est difficile pour beaucoup de jeunes, l'inattendu s'est produit. "Après des détours, il a trouvé sa vocation précisément dans l'orfèvrerie", raconte Nicole Stadelmann. En été 2023, il a terminé sa deuxième formation dans l'entreprise de ses parents et fait désormais aussi partie de la direction.
L'atelier d'orfèvrerie au premier étage du 29 Marktgasse ressemble à un laboratoire. Outre les postes de travail où les orfèvres se concentrent sur un bijou, des marteaux en longue rangée ornent le mur - chacun avec une structure différente. A un endroit, on fait fondre l'or, à un autre se trouvent des bains électrolytiques qui rendent l'or blanc encore plus brillant.
L'orfèvrerie n'est pas seulement un travail en filigrane : dans l'atelier, on scie, martèle, lime, soude, étire, ponce, tourne et bien sûr polit avec beaucoup de force. "Quand on est orfèvre, on se salit les mains", dit Nicole Stadelmann. Elle laisse à son fils, comme aux autres orfèvres de l'atelier, la liberté d'exprimer leur créativité et de trouver leur propre style. Les bijoux changent avec chaque génération, dit-elle, "il est donc important d'être ouvert aux nouvelles tendances et d'essayer quelque chose de temps en temps".
Nicole Stadelmann fait également confiance à son fils aîné Andrin Krieg (-Stadelmann). Contrairement à son frère, il a trouvé sa place plus tôt dans l'entreprise familiale : Depuis 2018, il travaille dans la bijouterie, au début à côté de ses études.
Il fait entrer l'entreprise dans l'ère numérique et soutient sa mère, avec son frère, dans la gestion de l'entreprise. "C'est justement dans le domaine numérique que je peux apporter des nouveautés", dit-il. Mais dans la plupart des autres domaines, il a encore beaucoup à apprendre de sa mère "Je profite énormément de son expérience".
Pour une éventuelle reprise ultérieure, il doit encore acquérir beaucoup de connaissances, dit-il. Il est par exemple difficile d'estimer quelles pierres précieuses doivent être achetées : "En raison de leur rareté, elles ont un prix correspondant - et doivent donc être vendues". La vente de pièces uniques de l'atelier est aujourd'hui la principale source de revenus de la manufacture de bijoux. "Fabriquer un bijou à la main prend énormément de temps - mais nous ne pourrions pas gérer une telle entreprise avec une seule équipe uniquement grâce à l'artisanat".
La passion des pierres précieuses et des bijoux précieux a déteint sur Micha et Andrin. Andrin a littéralement grandi au milieu des pierres brillantes, dit-il. Mais il veut aussi faire souffler un vent nouveau sur l'entreprise, afin d'attirer davantage de clients passionnés de bijoux. "Nous devons souvent donner le goût des bijoux faits main à des personnes inexpérimentées, et donc généralement jeunes", explique-t-il. En effet, les personnes qui s'offrent pour la première fois un bijou coûteux se tournent souvent vers des bijoux fabriqués industriellement parce que la marque est connue. Beaucoup paient ainsi le label ; mais les prix ne sont généralement pas justifiés.
"Beaucoup payent ainsi le label ; mais les prix ne sont généralement pas justifiés".
L'un de ses objectifs est donc de montrer aux gens la valeur des bijoux individuels. "Une fois qu'ils l'ont découvert, il enthousiasme presque tout le monde comme nous".
Il faut dire que de nombreux clients savent à quel point leur nouveau bijou est le fruit de l'artisanat, de la créativité et de l'expérience, explique Andrin Krieg : "Ils apprécient nos valeurs, comme le personnel bien formé et l'atmosphère familiale. Lorsqu'un orfèvre apporte une nouvelle et belle pièce de l'atelier au magasin, c'est souvent une fête. Nos bijoux contiennent de nombreux matériaux précieux et beaux ainsi que beaucoup de temps et de passion".
Souvent, il est également touchant de voir la joie d'une personne qui a trouvé un objet favori. "Ce sont des émotions à l'état pur !" Son arrière-grand-père avait déjà toujours dit que les bijoux étaient un besoin fondamental de l'homme - les peuples primitifs se paraient déjà. Tous à leur manière.
"La parure est un besoin fondamental de l'homme - les peuples primitifs se sont déjà parés - chacun à sa manière".
Le mot clé est l'émotion. Les bijoux sont toujours une question d'émotions, dit Nicole Stadelmann. On les achète souvent dans des moments émouvants : pour des fiançailles, un mariage ou un anniversaire.
L'émotion est aussi parfois au rendez-vous lorsque les gens apportent leurs bijoux au "Trouvaille" - ou y trouvent une pièce très particulière avec une histoire et du style. Au Trouvaille, à l'arrière de la bijouterie, les Stadelmann vendent des bijoux d'occasion. "C'est toujours un plaisir de voir à quel point un bijou fait toujours plaisir, même après tant d'années", dit Nicole Stadelmann.
Elle aussi est émue lorsque quelqu'un trouve une pièce qui lui convient, "surtout lorsqu'il s'agit de pièces uniques avec des pierres précieuses rares". Les bijoux et les pierres précieuses font partie de sa vie. Elle n'a pas oublié la fois où son grand-père est parti dans les montagnes avec son "marteau à rayons" pour faire briller les pierres et en est revenu avec des cristaux de roche étincelants. Ou encore l'excitation lorsque son père revenait en janvier de son voyage annuel en Extrême-Orient - avec dans ses bagages de magnifiques trésors scintillant de toutes les couleurs.
Aujourd'hui, il est heureusement plus facile d'acheter des pierres précieuses, explique Nicole Stadelmann. Lors de ses achats chez les marchands de pierres précieuses, qui viennent aujourd'hui jusque dans la Marktgasse de Berne, elle a, comme son père à l'époque, "toujours l'œil pour les pierres exceptionnelles".
"Les pierres précieuses sont des œuvres d'art de la nature". Nicole Stadelmann s'extasie lorsqu'elle parle des pierres précieuses : "Une telle splendeur, cachée dans les profondeurs de la roche ! Et puis un jour, elles sont recrachées par la terre et trouvées par les hommes". Comme par exemple un saphir que l'eau a emporté d'une montagne. Ou des diamants minuscules qui se sont déposés à un moment donné dans le sable des plages namibiennes. "Les pierres précieuses sont très rares ; chaque pierre est une pièce unique", explique Nicole Stadelmann. Ses yeux brillent. Elle a "toujours" eu cette passion pour les belles pierres. C'est donc tout naturellement qu'elle est devenue gemmologue, spécialiste des pierres précieuses, comme son grand-père et son père. "Je disais déjà quand j'étais petite que je travaillerais un jour dans le brillant magasin de mon père". Pour son 50e anniversaire, Nicole Stadelmann a acheté des pierres précieuses exceptionnelles, des cristaux de roche de Suisse, afin de les mettre en jeu parmi sa clientèle : 50 cristaux "vieux de millions d'années" provenant de la spectaculaire découverte des Alpes de Suisse centrale.
Il est important de savoir où une pierre a été trouvée, explique Nicole Stadelmann : "Je veux savoir d'où vient par exemple le saphir Y que je vends à la cliente X". Aujourd'hui, elle connaît généralement toute la chaîne d'approvisionnement de ses pierres.
Pour les métaux précieux également, la bijouterie mise exclusivement sur "Oekogold", le label de qualité suisse pour les métaux précieux recyclés et fondus. Il existe certes encore aujourd'hui des métaux précieux fraîchement extraits, comme l'or issu des mines d'or du commerce équitable, "mais là aussi, on utilise encore du mercure pour extraire l'or, ce qui empoisonne à nouveau l'environnement".
Les fils sont enthousiasmés par la tradition écologique de la bijouterie. Il y a suffisamment de métaux précieux usagés, dit Andrin Krieg-Stadelmann, "alors pourquoi en extraire de nouveaux ? La clientèle est également sensible - les labels connus qui possèdent leurs propres mines sans transparence sont de plus en plus sous pression".
En principe, la clientèle est très variée. Des gens élégants, simples, chics, mais aussi des jeunes couples viennent dans son magasin. "On ne peut pas dire à une personne pour quelle catégorie de bijoux elle s'intéresse", explique Andrin Krieg. Pour un bon conseil, il faut sentir les gens et se mettre à leur portée. "Il faut être honnête et aussi avoir le courage de dire si quelque chose ne convient pas". Il parle du simple retraité qui offre à sa femme une bague de valeur pour son anniversaire. Ou de cette femme qui commande un collier en argent pour son chien.
Andrin Krieg lui-même porte, entre autres, un collier de perles de Tahiti, une broche en diamants et une bague sigillaire marquante. Les bijoux pour hommes sous toutes leurs formes sont "en plein essor", dit-il. De la chaîne à boules aux bijoux d'oreilles originaux pour hommes, tout est apprécié dans sa génération. Les bagues de fiançailles sont également plus demandées que jamais. Un effet dont les entreprises de streaming comme Netflix et les médias sociaux sont également responsables, suppose Andrin Krieg : "Les profils et les séries avec des personnes parfaitement stylées nous influencent extrêmement".
Nicole Stadelmann sourit. Elle s'étonne toujours de voir comment des classiques ou des bijoux qu'elle estime "avoir vus mille fois" font à nouveau fureur auprès des jeunes. Mais c'est une bonne chose : "Notre bijouterie a toujours pu se qualifier d'innovante - et les jeunes apportent d'autres idées". La tradition donne de la substance à l'entreprise. Aujourd'hui, il faut se développer en permanence et rester agile, dit Nicole Stadelmann. Pour elle, cela implique aussi de donner à ses fils la chance de s'investir et d'apporter leurs idées - même parfois avec la fougue de la jeunesse.
Ce texte a été rédigé par Madame Manuela Ryter, en collaboration avec la Bijouterie Stadelmann 1972, en 2022.
Si vous avez des questions sur notre histoire, nous serons ravis de vous fournir de plus amples informations.
En 2022, la bijouterie Stadelmann fêtera ses 50 ans d'existence. L'ancienne Hofer AG, qui existe toujours en tant que société anonyme, peut même se vanter d'avoir 100 ans d'histoire. A cette occasion, la bijouterie a pensé à quelque chose de spécial et a tourné un film avec ses clients, en plus de diverses activités. Cette fois encore, c'est la société Querform Filmproduction qui s'est chargée de la réalisation.
Dans notre Trouvaille, vous trouverez des bijoux d'occasion ainsi que des articles de liquidation de fournisseurs à des prix intéressants. Vous avez également la possibilité de vendre vos bijoux en commission chez nous. C'est avec plaisir que nous vous donnerons d'autres informations sur notre magasin, situé au fond de la Marktgasse 29.
